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「股票002052」后疫情时代,企业品牌为何“弯道超车”

弯道,疫情,品牌,时代,企业时间:2021-04-15 07:22:39浏览:171
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中国商报/中国商业网(高焕伟、记者薛玉栋)浙江工业大学中国中小企业研究所近日发布的《2020年中国中小企业景气指数研究报告》内容显示,受新冠肺炎疫情影响,2020年上半年我国中小企业综合景气指数有所下降。疫情的出现减缓了一些企业的发展,企业品牌的发展可以说是喜忧参半。

“品牌是一个公司的灵魂和形象。它需要不断的建设和发展,需要观众的不断关注才有它的价值。”国内著名品牌策划专家谢爱兰表示,后疫情时代,很多企业的品牌成长乏力。如何打破困境,开创新局面,避免疫情冲击,实现“弯道超车”的品牌价值,是当务之急。

在国内品牌海外疫情依然严重的情况下,部分企业品牌不再依赖海外市场,抓住出口国内销售的市场机会,品牌发展方向开始聚焦国内市场。图为安徽省合肥循环经济示范园区安徽京诚纸业有限公司,工人正在生产一次性医疗用品。CNSPHOTO提供

科学管理助推品牌发展

日前,阿里巴巴国际站发布了《2020年国货下海研究报告》。这份报告的结果令人振奋,外贸成为2020年中国经济的亮点。据海关总署初步统计,2020年我国货物贸易进出口总额达到32.16万亿元,同比增长1.9%;出口总额同比增长4%,其中跨境电商出口同比增长40.1%,成为增长最快的贸易方式。

去年初疫情重创中国经济,外贸企业损失惨重。去年一季度,中国货物贸易出口值同比下降11.4%。然而,自6月份以来,中国商品出口值开始保持同比正增长。为什么中国品牌能在短时间内受到海外青睐,实现增长反转?海外疫情爆发后,一些中国企业加强了科学管理,实现了品牌价值的快速增长。

中国企业品牌海外逆势成长的原因是传统外贸行业签了单,从线下升级到线上,也是疫情所迫,但现在已经成为一些品牌发展的亮点。

除了外贸企业品牌,国内品牌不再依赖海外市场,抓住从出口到内销的市场机会,发展方向开始聚焦国内市场。

面对14亿人口的国内市场,国内经济在后疫情时代开始了“双循环”模式,给了一些企业重拾希望、重塑品牌的信心。对于某些行业的企业来说,危机也是商机。比如医疗器械、医疗用品等一些企业品牌,抓住机会扩大品牌影响力,通过捐赠和物资进行宣传,重视企业的社会责任和责任,对企业的经济效益和品牌发展起到了很好的促进作用。

GPHL市委书记、董事长李楚源在接受媒体采访时表示:GPHL不仅把振兴老中医品牌作为“十四五”计划的重头戏,还通过品牌创新服务建立了“互联网+健康”的全新渠道,并在网上销售“随康”口罩,点击数十亿,注册人数近2000万。同时,GPHL还打造了“穗康”微信小程序“穗康健康生活”作为广州疫情后互联网服务品牌。

“对全国3万多家中小企业的经营状况进行监测,综合计算相关统计数据,得出2020年下半年以来,我国中小企业景气度稳步回升,中小企业已经走出低谷。”浙江工业大学中国中小企业研究所教授迟表示,品牌建设的发展不是一个暂时的过程,而是一个长期的过程。因此,品牌发展需要科学管理,才能重获活力。只有制定可持续的品牌发展规划,才能在疫情过后迎来新生。

实现品牌建设的长效机制

新冠肺炎疫情爆发前,中国的品牌建设处于爆发期,许多中国企业为打造自己的品牌进行了不懈的努力,取得了突出的成绩。复兴高铁全球闻名,华为手机海外抢购,中国家电品牌全球闪亮。随着中国品牌建设的加强,品牌传播意识的增强,中国品牌的逐渐崛起,这些都有赖于中国企业建立长期的品牌机制。

一个品牌的成功从来不是偶然的;这只能通过积累建设来实现。在品牌运营中,品牌管理尤为重要,良好的品牌管理可以使品牌有序快速发展。

根据比亚迪(002594)汽车的最新披露信息,为了提升品牌和业务发展,比亚迪成立了品牌与公共关系部,由李云飞担任总经理。李云飞负责比亚迪汽车、腾狮电动车和比亚迪集团的销售、营销、品牌和公共关系。原汽车销售总经理赵长江将调任比亚迪高端品牌负责筹备工作。对此,比亚迪表示,此次调整将更有利于比亚迪品牌建设的全面推进,与合作伙伴和用户共同打造更有价值的汽车品牌。

中国中小企业协会副会长任在接受记者采访时表示,企业要重视品牌心理功能的建设,首先要有发展潜力,其次要实现品牌价值,最后要建立品牌信任。品牌信任一旦建立,消费者就会给予正回报,品牌价值才会真正实现。面对后疫情时代,企业如何实现品牌价值?也就是说,品牌建设要准确、持续地进行,要有品牌建设的长效机制。

“在后疫情时代,建立品牌建设的长效机制,是检验企业发展、衡量企业社会责任的基础,也是赢得社会和消费者认可的契机。”任认为,真正的企业必须有做大做强的长远发展目标,而品牌是企业发展的核心竞争力。后疫情时代,企业发展艰难,没有品牌的支撑难以生存。无论是什么样的企业,尤其是中小企业,品牌建设从其建立起就是必须的,品牌建设的三大要素是:产品质量、品牌管理、品牌信任。产品质量是企业的生命,没有质量的产品会被市场淘汰,品牌信任是企业发展的源泉,有品牌信任的企业会快速发展。

可见品牌建设对企业自身发展的重要性。

创新营销实现品牌成长

今年春节期间,百年老村苏州稻香村出现在美国纽约时代广场,与世界各地的中国人共度春节。苏州稻香村作为中国糕点的代表品牌,选择了在世界的十字路口发声。在疫情期间,展现了中国食品品牌的实力,传递了中国春节文化的魅力,在海外华人无法回国团聚的时候,给予了极大的安慰。

苏州稻香村品牌的创新营销引起了全世界人民的关注,这有利于其品牌的进一步海外扩张和品牌价值增长。

无论是哪个企业,哪个产品,同样的成本投入,想要获得更大的价值或影响力,只能是有利的价格和品牌价值的体现。但是,在后疫情时代,如何才能实现品牌价值的逆势增长?

新发布的《胡润品牌榜2020》显示,中国前200名品牌总价值为9.2万亿元,其中21个品牌价值超过1000亿元。贵州茅台(600519)品牌价值上涨63%,首次突破1万亿元,连续第三次成为“最具价值中国品牌”;天猫品牌价值增长53%,达到4900亿元。

虽然我国高危地区已经清理完毕,但疫情的防控在未来很长一段时间内都不能放松。疫情危机带来了外部环境的巨大变化,直接影响了企业品牌的发展,但逆势成长的企业品牌依然可见。后疫情时代,企业要想提高品牌价值,就必须做好品牌创新和营销。

针对品牌创新的营销问题,文化旅游部、中国人民大学文化品牌重点实验室专家成员、特聘教授表示:“品牌创新是为了满足消费者的各种需求,让产品更方便实用,让产品升级更有效。随着品牌创新和品牌营销,品牌价值将迅速增加。品牌营销是一种复杂而有趣的交流。品牌营销不能低俗煽情,所以只能起到暂时的作用,长远来看只能失去一个品牌。品牌营销必须是触动消费者心灵的活动或广告。定期或长期的品牌营销将继续受到消费者和市场的关注,从而实现品牌价值的提升。”

恒也认为品牌营销也需要创新,但再创新也离不开产品的本质。有责任、有社会责任感的企业品牌已经在市场和消费者中形成了公认的口碑,这就是最好的营销。疫情爆发后,许多企业向一线医务人员捐赠资金和物资,向受疫情影响的人群捐赠生活用品,这不仅体现了一个企业的社会责任感,也体现了一个品牌的价值。其实这也是一种营销。有社会责任感的营销最感人。

“目前,广大中小企业的品牌价值如何逆势而行,企业如何实现高质量发展?在健康可持续发展的道路上,企业还有待探索。”采访中,恒这样说。


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