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电影行业底层反思:税费改革应加快 保利地产股票

税费改革,底层,行业,电影时间:2021-03-13 18:15:15浏览:117
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【影视上市公司市值大幅下滑,资金撤离,让人感觉影视行业的冬天依旧,今年前五个月九年来首次票房负增长再次印证了冬天正在加剧。]

【焦虑不安几乎写在每一个电影人的脸上,如何打破电影节成为热门话题。]

【2018年,中国电影人用自己的情怀和对艺术的追求奉献了一大批优秀的国产电影,使得票房历史性突破600亿大关。]

“这个寒冬越来越糟糕,行业已经跌到谷底。”在今年的上海国际电影节上,光传媒董事长王长田的话(300251。SZ),引起了不少影视界人士的共鸣。影视上市公司市值衰退,资金撤出,让人真的觉得影视行业还是寒冬。但今年前五个月票房首次负增长,再次印证了寒冬正在加剧,焦虑不安几乎写在每个人的心里。

电影业正处于危机之中

六月中旬是上海国际电影节举行的时间。但与以往不同的是,今年有大量从业者表达了对影视寒冬的焦虑。这种焦虑不仅自去年以来多次受到行业的沉重打击,还受到技术和互联网行业带来的冲击,导致对未来前景的担忧。整个电影行业从内容制作到渠道都有很强的危机感。

电影行业进入低谷的表现有三个方面。一方面是票房从高速增长变成了下滑;另一方面,行业税收问题引发的信任危机;最后,融资不畅,上市公司市值大幅缩水,资本大幅缩水。电影行业寒冬的背后是过去几年电影投资过热导致的产能过剩、税收问题导致的信任危机、资本追逐过度导致的资产高估、行业人才匮乏、电影产业化体系不完善等等。

“整个影视行业都面临信任危机,从业者士气也很低落。行业从公司到演员的影响还在,行业现在面临着重塑形象的问题。”王长田说。

除了信任危机,资本也在不断逃离。王长田指出:“从去年开始,资本的大潮已经大幅度下降,行业内上市公司市值下降也是一个重要原因。从2016年影视行业上市公司市值峰值到现在,整个影视行业上市公司市值平均下跌了72%。现在影视公司的市值比过去少了三分之一。上市公司市值下跌80%是正常的下跌。在这种情况下,《资本论》无法进入,多种因素交织在一起,导致了大量我们找不到资金拍摄的电影。今年无论是电影备案还是电影数量都严重下滑。大家都在等啊等啊。

来自电影下游渠道的反馈加深了业界的焦虑。猫眼专业版数据显示,2019年1-5月中国票房(不含服务费)和观影人数同比增速为负,出现2011年以来首次下滑。2019年1-5月,中国电影票房(不含服务费)总计249.41亿元,同比下降6.35%。从观影人数来看,2019年1-5月观影人数仅为6.89亿,比2018年同期减少约1亿。

在这方面,有着制作和影院双重业务的博纳电影有限公司创始人、董事长兼总裁余东印象尤为深刻:“去年票房609亿元,平均每天1.68亿元。今年至今平均票房40多天每天3000-4000万左右,说明市场很冷。去年,看电影的人数是17.3亿。仅今年前5个月就比去年同期减少了1亿。很难保持票房继续增长,我们所有的电影人都需要加倍努力,生产出大量优秀的电影。”

随着5G和超高清技术的落地,影院是否还能吸引那么多观众已经是个问号,电影人独有的影院频道也在受到冲击。余东表示:“影视剧公司一直在为三大互联网巨头BAT(百度、阿里、腾讯)效力。对于片头公司来说,只能依靠影院的发展,未来5G的发展会带来很多可以想象的东西,广播载体的发展也对影院提出了更高的要求。如果未来影院无法提供更好的沉浸式视听体验,或者电影制作技术无法升级到世界顶级水平,就意味着我们将放弃市场。

该行业渴望“减轻负担”

对于未来,王长田认为,恢复行业信心是当务之急,同时,政策支持尤为重要。王长田认为:“中国电影人非常努力,电影的产业化和讲故事能力在未来会有很大的提高,提高的速度很可能会远远超出我们的想象。目前最大的问题是缺乏信心。因此,增强电影业的信心尤为重要。”

另一方面,政策支持仍然是电影人的愿望。现在民营影视公司融资难,负担重,一般以轻资产运营,但电影是资本密集型项目,尤其是在资本寒冬下;同时,影视企业还要面临电影专项资金和与院线共享的负担。如何减轻影视企业的负担已经成为一个热门话题。

俞东在电影节论坛上指出,他希望电影行业可以减免电影专项资金。他说:“过去很长一段时间里,电影专项资金对电影产业起到了非常重要的推动作用。专项基金为税前票房的5%。到2018年,全国600亿票房中有300多亿是国产电影,专项资金将征收15亿。”

冬天,专项资金给一些电影公司带来了沉重的负担。“博纳去年票房54亿,税前5%的专项资金2亿多,对一个企业来说还是很沉重的负担。虽然我们的一些关键电影也获得了一些资助,但这些资助规模很小。”

余东提出电影专项资金可以豁免3年,休养生息。让制片方和院线得到一个缓冲,尤其是在电影行业下行阶段,这样才能激励大家,共同克服困难。

王长田表示:“5%的专项资金需要调整,但我认为这还不够。今天,全国所有行业都在减税、减亏。电影行业会减少多少税收和损失,目前还没有计划,需要提上日程。其次,要改革电影市场不合理的利润分配机制,比如电影院和电影方之间的账户分享比例极其不合理。如果你是电影投资人,你能拿到的子账号相当于100块钱票房只拿到30块钱。这个比例是世界最低的,已经存在很多年了。对电影制作的投资热情带来了不小的打击。这也是我们电影内容公司制作能力弱的重要原因之一。改变分账结构,建立鼓励内容创作的分账体系,对中国电影的发展意义重大。”

从全球来看,国内电影公司的票房拆分比例可能不高,但这并不意味着影院这边更好。

那么票房拆分比例怎么定呢?余东说:“提高制片方票房拆分比例是对的,但也要考虑到目前院线面临的困难。拆分比例何时调整、如何调整,需要充分科学论证。”

业内许多人认为,中国电影政策深化改革的时候到了。“我认为中国电影改革已经到了深化改革的时期。我们也希望从政府到行业,通过电影行业的发展,为行业的进一步发展铺平道路,推动行业不断进步。”余东说。

万达影视总经理姜伟指出:“现在影院市场化程度很高,我觉得可以对专项资金的使用方式做一些新的考虑。在补贴方面,很多国家对电影都有大量的补贴,通过税收优惠或者退税的方式来实施。效果很好。比如新西兰电影业可以有25%到40%的退税。我觉得中国也可以有这个条件。实施类似的扶持政策,我们希望有一个好的退税政策,帮助我们的电影产业继续发展。”

困难和机遇并存

虽然电影行业危机重重,但还是有希望的。在去年电影业的困境中,仍然有许多亮点给人希望。

“2018年,中国在电影类型、美学、票房等方面都有所突破,社会影响力巨大。一批优秀的国产电影不仅在票房上取得了成功,而且在社会影响力上也得到了广泛的社会认可。从去年年初春节的几部大片《红海行动》和《唐人街探案2》,到夏季的《我不是药神》和国庆的《无双》,这些优秀的国产电影都惹出了大束,为市场贡献了63%的票房份额。因此,2018年,中国电影人用自己的情怀和对艺术的追求奉献了一大批优秀的国产电影,使得票房历史性地突破了600亿大关。”余东感叹。

北京电影学院客座教授刘佳表示,虽然中国市场经过几十年的快速发展,已经进入稳定发展阶段,但中国电影市场仍然是全球电影产业的支柱,与北美市场一起引领着全球电影产业的发展。今年电影节发布的《2018中国电影产业研究报告》指出,在中国电影稳步发展的过程中,中国电影呈现出六大新亮点,构成了2018年中国电影市场的基本面,推动中国电影进入健康发展轨道。这六大亮点主要指:《我不是药神》带动了现实题材成为中国电影市场的主流;《红海行动》依靠口碑来打票,口碑带动已经成为业界共识;中美合拍《巨齿鲨》,实现全球票房扩张,为后续国际合拍提供借鉴;进口片题材开始多元化;黄金周期间票房效果有望调整,电影内涵重要性增强;网络宣传发挥着关键作用,成为受众重要的认知和购买渠道。

刘佳指出,与北美相比,中国电影观影群体仍有很大的增长空间,随着中国市场开放程度的进一步提高和城市化进程的不断推进,中国电影产业正在改善的大趋势不会改变。

互联网的发展也给电影业带来了新的动力。在电影节上,代表互联网电影新生力量的爱奇艺电影有限公司总裁亚宁说:“互联网的发展悄悄地改变了传统电影的生态和格局。除了危机意识,从业者应该看到积极的影响和促进。互联网技术的发展给电影业带来了新的增长。”

在亚宁看来,互联网给传统电影带来的“增量”体现在三个层面:平台观众层面。以爱奇艺为例,2019年第一季度会员数量达到9680万,比上年增加800多万。观众的增长速度和支付模式不仅为平台的内容创新、模式创新、新技术应用和目标群体挖掘奠定了良好的基础,也使传统电影在互联网上的收入能够回馈电影。在内容形式层面,网络电影的繁荣也为电影行业输送了大量的内容和人才。在过去的几年里,已经推出了1000多部在线电影。新的内容形式使更多的行业新人能够接触电影并从事电影行业。机会,给年轻创作者一个广阔的平台;沟通渠道层面。互联网为传统电影增加了除了影院、电视、DVD之外的新的网络播放平台,产生了互联网版权,从而增加了电影人获得新收入的可能性。


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